É a primeira edição desta mostra cinematográfica que irá decorrer entre os dias 13 a 15 de Setembro, no Paul do Mar.
Segundo a organização deste evento um dos principais motivos para à criação deste festival "prendem-se essencialmente pelo facto das ondas da Madeira serem conhecidas internacionalmente entre os praticantes profissionais e amadores que há já largos anos procuram os spots ideais da ilha para a prática do surf, com particular incidência pelo Jardim do Mar e Paul do Mar". Outro dos motivos prende-se com "o notável aumento do número de praticantes desta modalidade desportiva na Região de há uma década à actualidade, assim como na procura por formação específica através das várias escolas que actualmente existem na Madeira, para a aprendizagem deste desporto de acção" de acordo com a organização.
Durante o fim-de-semana, o MadSwell dará a oportunidade ao público em geral, assistir a obras cinematográficas sobre surf, nos géneros documentário e ficção, em formato de longas e curta-metragens. As projecções dos filmes decorrem no Hotel Paul do Mar, em duas salas transformadas para o efeito, sendo uma no interior e outra ao ar livre.
Foi acordada uma parceria com o Portuguese Surf Film Festival no sentido de serem projectados os 5 filmes vencedores de cada uma das 5 categorias em concurso, daquele festival.
